La strategia di comunicazione punta a raggiungere il target domestico, con una creatività all’insegna dell’ironia: il filmato esalta infatti le performance della nuova FC5, in grado di lavare ed aspirare lo sporco con una sola passata e senza alcuna fatica. Le immagini e la voce narrante sottolineano con efficacia la praticità e la versatilità del nuovo prodotto, illustrandone il tipico ambito di applicazione: la pulizia di ampie pavimentazioni lavabili, in ceramica, gres o anche parquet. Il tutto con grande risparmio di tempo e fatica e senza aloni.
Gran risalto finale alla promo cash-back “Pulito rimborsato”, grazie alla quale è possibile ottenere un rimborso di 50 Euro con una spesa minima di 249 Euro per l’acquisto di una FC5 o di un’aspirapolvere VC5 o di altri prodotti Kärcher in promozione. “Kärcher fa la differenza” –claim che identifica l’azienda nel panorama del cleaning- conclude il filmato per sostenere la riconoscibilità del brand e generare un efficace ricordo nel tempo.
Prevista inoltre una telepromozione da 45” pianificata in quattro puntate (3, 7, 9 e 13 marzo) durante “I soliti ignoti”, trasmissione condotta da Amadeus su Rai Uno in onda dal lunedì al venerdì, alle ore 20.40.
La campagna in TV è supportata da numerosi interventi su stampa con decine di pagine pianificate su magazine specializzati. Importanti azioni anche nel below-the-line, con attività di ufficio stampa, social networking, sostegno al trade e interventi diretti sul punto vendita che si tradurranno in centinaia di giornate di formazione.
Afferma Nico Trotta, Marketing Manager: Kärcher Italia continua la propria strategia di comunicazione di ampio respiro, per supportare il trade e tutti i nostri partner commerciali nel momento di massimo focus per il cleaning domestico. Siamo certi che gli investimenti effettuati aumenteranno il livello di notorietà del nostro brand e veicoleranno l’attenzione del pubblico sulla nostra offerta, da tempo sempre più estesa anche alle soluzioni per la pulizia indoor.
Le buone pratiche del “saper costruire” al centro di un accordo triennale
LEGGI L'ARTICOLOContinua il progetto di Leroy Merlin con #CashMobEtico sul consumo responsabile: 1.000 studenti di tutta Italia selezioneranno i prodotti più sostenibili che potranno essere votati tramite l’app Voto col portafoglio di Next Economia
LEGGI L'ARTICOLONei tre giorni densi d’incontri e di confronti al Lido di Venezia, il tema della terza edizione del forum del sistema delle costruzioni ha raccolto un interesse ben oltre le attese, soprattutto tra progettisti e imprese di costruzione. Dall’ampia panoramica sui molti versanti dell’argomento, sono emerse importanti linee innovative utili alla rotta d’uscita dal contesto recessivo.
LEGGI L'ARTICOLODall’unione di Tegal Innotech, la tegola ad alte prestazioni dal design lineare ed essenziale, con la speciale superficie Protector®, capace di assicurare la massima protezione contro gli agenti at...
LEGGI L'ARTICOLO