13/12/2010

PRESENTATO MACEF 2011

I grandi brand riscoprono il Salone Internazionale della Casa

Novant’anni di storia industriale italiana al centro del Macef, il Salone Internazionale della Casa che si svolgerà in fieramilano dal 27 al 30 gennaio 2011. La mostra già nel corso del 2010 ha recuperato espositori e metri quadrati e anche per il 2011 si presenta con un “parterre” di poco inferiore ai centomila metri quadrati. Significativo è il fatto che i grandi marchi continuano a “riscoprire” il Macef; dopo Sia e Richard Ginori, già “rientati” a Settembre, il catalogo di Macef Gennaio 2011 comprende altri marchi storici e prestigiosi del made in Italy, come Bialetti o importanti distributori di marchi internazionali, come Messulam, oppure grandi gruppi industriali che espongono in maniera diretta,
come l’americana Lenox; o ancora aziende moderne e vivaci attive nel campo del design, come 21st Livingart o Dettagli Design. Per non dire del rinnovato impegno di grandissimi brand (basti citare Alessi, Villeroy & Boch, Ballarini, Barazzoni, Coltellerie Berti…..) da sempre presenti nel
prestigioso parterre di una manifestazione che resta fra le più grandi e importanti al mondo nei settori di riferimento, che sono Tavola e Cucina, Alta decorazione, Regalo, Trade & Big
volume, Bijoux, oro, moda & accessori.
Le Novanta edizioni di Macef saranno simboleggiate da un marchio e una speciale identità visiva, con un progetto (studio Fragile) che intende mettere al centro delle iniziative di questo “speciale” Macef il prodotto e le sue qualità. Nasce così un progetto di comunicazione che intende parlare al pubblico attraverso la voce e l’immagine delle aziende che ne sono le protagoniste. In questa ottica saranno realizzati i “portali” dei singoli padiglioni, composti dai nomi e dagli oggettisimbolo delle aziende espositrici. Per l’occasione i due padiglioni 1/3 e 2/4, dedicati a Tavola e cucina, saranno armonizzati in un’area unica, resa omogenea nell’architettura.
Macef non rinuncia, inoltre, all’appuntamento con il Macef Design Award, il premio di design dedicato al fondatore della manifestazione, il Cavaliere del Lavoro Massimo Martini, un evento che, in occasione della Novantesima edizione, assume un particolare valore simbolico. Anche quest’anno il Premio sarà riservato ai giovani progettisti creativi al di sotto dei 35 anni di età. Sarà gemellato con l’iniziativa Creazioni Giovani, giunta alla quarta edizione, realizzata con la collaborazione di Artex, Centro per la promozione dell’artigianato artistico della Toscana.

Il Novantesimo Macef avrà un risvolto particolare anche nell’area della Persona, che con circa 500 aziende su più di due padiglioni rappresenta una parte ormai molto importante del Macef. A Gennaio prende avvio lo spazio Le Emozioni, al centro dell’Area Gioiello, uno spaccato dedicato all’alta gamma di gioielleria, oreficeria, argento da indosso, design del gioiello. Un’area che sta progredendo anno dopo anno e che ha assunto ormai stabilmente connotazioni, visitatori e tematiche proprie. In modo particolare l’area Gioiello di Macef riprende la più recente evoluzione del mercato di quelli che una volta erano “i preziosi”, un mercato nel quale, al posto del valore intrinseco dei materiali, si va sempre più sostituendo il valore del progetto. In quest’area, infine, si svolgerà l’ormai consolidato Premio The Best of Bijoux, in collaborazione con la Rivista Preziosa Magazine che offre un ambito riconoscimento alle aziende più creative, originali e
innovative e le aiuta a penetrare meglio i mercati attraverso la comunicazione.